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统计数据显示，头显2021年全球VR/AR终端出货量达到1123万台，设备市场同比增长92.1%，全球抢占其中VR头显设备出货量达到1095万台；预计2022年全球VR头显设备出货1573万台，科技同比增长43.6%。头显

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10月12日，设备市场Meta在年度Connect大会上发布高端旗舰VR一体机Quest Pro，全球抢占硬件性能、科技软件内容生态方面均推陈出新。头显Meta、字节跳动、联想集团等国内外科技巨头相继发布VR硬件新品，开启了新一轮的市场争夺。

业内人士表示，未来3-5年，VR头显设备出货量和内容软件生态建设将成为元宇宙赛道的竞争重点，科技公司持续推动产业创新和消费使用习惯的养成，行业或进入上行周期。

竞争差异显现

据Meta创始人扎克伯格介绍，高端旗舰机型Quest Pro采用高通全新扩展现实平台骁龙XR2+Gen 1，提供50%的更高续航潜力和30%的改进散热性能，配备12GB内存、256GB存储空间和10个高分辨率传感器，并以更小、更轻的外形实现更加身临其境的元宇宙体验，起售价达1499.99美元。相较于上一代Quest 2一体机299.99美元的发售价，价格大幅提升。

今年下半年以来，联想集团、创维集团、字节跳动、Meta等国内外科技巨头企业相继推出VR硬件新品。索尼、苹果公司的VR头显设备新品预计在明年纷至沓来。

搭载Pancake轻薄光学镜片、4K高清画面、更长久续航、更身临其境的体验……纵观近期国内外的几场VR一体机新品发布会，厂商不约而同地选择此类关键词来体现升级后的硬件性能。健身、游戏、办公、社交聊天……一台VR头显已经能够实现多种元宇宙体验。

不过，为打造元宇宙生态，各品牌正在整合各自在定价、内容生态、商业模式方面的优势，进而开展差异化竞争。清华大学新闻与传播学院教授沈阳表示：“价格方面，中国市场上涌现的YVR2、PICO 4、创维Pancake 1C等几款主流设备价格均在2000元-4000元之间，价格竞争优势明显。内容生态上，国外以游戏+视频为主，国内将会形成游戏+视频+直播为主的生态，逐步向社交和办公蔓延。”

在不久前PICO 4的新品发布会上，基于字节跳动的软件开发能力，PICO发布了PICO OS 5.0操作系统，大力发展VR影视平台《PICO视频》，并推出《超燃一刻》自研健身应用。PICO总裁周宏伟曾表示，除硬件和系统外，我们自制内容目的是更加全方位地做好用户体验。

扎克伯格在12日的大会上透露，Meta即将与微软合作，Teams、Office、Windows和Xbox等办公、游戏应用都将能够通过VR硬件访问。此外，Meta不断斥资收购游戏开发商，来自漫威的《钢铁侠 VR》将于11月3日登录Meta Quest 2，打造爆款游戏IP。

产业进入高速增长期

安信证券表示，受技术进步、生态完善、价格下探、疫情催化等多重因素共振，VR终端设备市场进入高速增长期。IDC统计数据显示，2021年全球VR/AR终端出货量达到1123万台，同比增长92.1%，其中VR头显设备出货量达到1095万台；预计2022年全球VR头显设备出货1573万台，同比增长43.6%。

（600909）认为，VR设备是元宇宙时代的重要智能终端，在元宇宙创新周期的早期阶段，VR头戴显示等智能设备将持续受益。从全球来看，科技巨头将持续推动VR产业创新，培育消费者心智，VR终端、文化内容方面将加速发展。

目前来看，在元宇宙产业发展初期，全球各品牌市场份额呈现出明显差距。Counterpoint Research报告显示，截至2022年第二季度，Meta AR/VR设备全球市场份额达66%，市场优势地位明显；PICO和DPVR紧随其后，分别为11%和9%。值得一提的是，PICO在2022年已连续两个季度保持AR/VR设备全球市场份额第二。

“从社交元宇宙的角度看，目前企业间的竞争还处于探索场景、稳固功能的阶段。”沈阳表示，当VR设备销量达到每年几千万台时，社交元宇宙的竞争将会加剧，硬件平台价值、AI智能推荐、新旧流量的迁移将考验各方的竞争力。

机构表示，由于VR/AR行业未来几年有望真正进入爆发期，VR设备中价值量占比较高的光学显示、传感器等零部件生产制造商有望迎来发展机遇。

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